¿Cómo mides y mejoras sistemáticamente la visibilidad de tu marca en la búsqueda IA? No es suficiente preguntarle a ChatGPT sobre tu marca y esperar lo mejor. Necesitas un framework — un enfoque estructurado que cubra cada dimensión de la visibilidad IA.
El Framework de Batwise divide la visibilidad IA en cinco pilares medibles. Juntos, forman el Batwise Visibility Score (BVS) — una métrica integral que te dice exactamente dónde está tu marca y qué mejorar.
Pilar 1: Autoridad
Qué mide: Qué tan creíble perciben los modelos IA a tu marca.
La autoridad es la base de la visibilidad IA. Los LLMs aprenden de datos de entrenamiento, y las señales de autoridad en esos datos influyen directamente en qué tan confiadamente un modelo recomienda tu marca.
Las señales clave de autoridad incluyen:
- Autoridad del dominio — la fortaleza y credibilidad general de tu sitio web basada en perfil de backlinks, antigüedad y calidad de dominios que te enlazan.
- Respaldos de expertos — menciones y citaciones por expertos reconocidos de la industria, analistas y líderes de pensamiento.
- Cobertura mediática — presencia en publicaciones establecidas, medios de noticias y medios de la industria.
- Calidad de fuentes — el calibre de las fuentes que referencian tu marca.
Cómo mejorar: Construye autoridad genuina a través de investigación original, contenido experto, alianzas estratégicas y cobertura mediática ganada. La autoridad no se puede falsificar — los LLMs están entrenados con datos lo suficientemente diversos para distinguir autoridad real de señales fabricadas.
Pilar 2: Citaciones
Qué mide: Con qué frecuencia y en qué contexto los modelos IA mencionan tu marca.
Las citaciones son la medida más directa de visibilidad IA. En Batwise, distinguimos entre dos tipos:
- Citaciones inline — cuando el modelo IA enlaza directamente a tu contenido como fuente. Estas generan tráfico real y tienen el mayor valor de señal.
- Fuentes de contenido — cuando el modelo IA consultó tu contenido durante la generación de respuesta pero no enlazó directamente a él.
También rastreamos source gaps — dominios que citan a tus competidores pero no te citan a ti. Representan oportunidades inmediatas.
Cómo mejorar: Crea contenido altamente citable — datos originales, guías definitivas, páginas FAQ completas. Haz que tu contenido sea lo más fácil de referenciar posible usando estructura clara, respuestas directas y schema markup.
Pilar 3: Preparación del Contenido
Qué mide: Qué tan bien estructurado y accesible está tu contenido para consumo por IA.
Puedes tener la marca más autoritativa de tu industria, pero si tu contenido no está estructurado para consumo por IA, los modelos tendrán dificultad para citarte con precisión. La preparación del contenido incluye:
- Cobertura de schema — la amplitud y calidad de tus datos estructurados JSON-LD.
- Estructura del contenido — encabezados claros, jerarquía lógica, secciones bien definidas.
- Densidad de respuestas — qué tan directamente tu contenido responde preguntas comunes en tu dominio.
- Cobertura FAQ — la presencia y calidad de contenido FAQ, uno de los formatos más fácilmente citables para LLMs.
Cómo mejorar: Implementa schema markup comprehensivo. Crea páginas FAQ dedicadas. Estructura el contenido con encabezados claros y respuestas directas. Usa tablas comparativas para features de producto.
Pilar 4: Salud Técnica
Qué mide: Qué tan fácilmente los crawlers de IA pueden acceder y procesar tu contenido.
La salud técnica es la capa de infraestructura de la visibilidad IA. Si los sistemas IA no pueden alcanzar tu contenido, nada más importa. Los factores clave incluyen:
- Crawlability — ¿los crawlers de IA están bloqueados por robots.txt, muros de autenticación o problemas de rendering JavaScript?
- Velocidad de página — los sitios lentos pueden exceder el tiempo durante el crawling.
- Completitud del sitemap — ¿tu sitemap incluye todas las páginas importantes? ¿Está actualizado?
- Validez de datos estructurados — ¿tu JSON-LD está libre de errores?
- Responsividad móvil — muchos crawlers de IA prueban versiones móviles de los sitios.
Cómo mejorar: Ejecuta una auditoría técnica comprehensiva. Corrige problemas de crawlability, optimiza la velocidad de página, asegura que tu sitemap esté completo y actual, valida datos estructurados y verifica responsividad móvil.
Pilar 5: Posición Competitiva
Qué mide: Cómo te comparas con los competidores en respuestas generadas por IA.
La visibilidad IA no existe en el vacío — es relativa. Tu posición competitiva te dice si estás ganando o perdiendo la batalla de recomendaciones IA. Las métricas clave incluyen:
- Share of voice — qué porcentaje de respuestas IA relevantes mencionan tu marca vs. competidores.
- Comparación directa — cuando los usuarios piden comparaciones, ¿cómo te va contra competidores específicos?
- Frecuencia de recomendación — ¿con qué frecuencia eres la opción explícitamente recomendada vs. simplemente mencionada?
- Tasa de crecimiento de competidores — ¿los competidores están ganando visibilidad más rápido que tú?
Cómo mejorar: Monitorea la visibilidad de competidores sistemáticamente. Crea contenido comparativo honesto. Identifica y cierra source gaps. Diferencia tu mensajería claramente de los competidores.
El Batwise Visibility Score (BVS)
Los cinco pilares se combinan en el Batwise Visibility Score — una métrica compuesta ponderada que te da un número único representando tu visibilidad IA general. El BVS se calcula por categoría y por plataforma IA, para que puedas ver exactamente dónde eres fuerte y dónde necesitas trabajar.
Poniéndolo en Práctica
El Framework de Batwise no es teórico — está integrado en la plataforma Batwise como herramienta de diagnóstico y optimización. Así es cómo usarlo:
- Mide tu línea base. Conecta tu marca a Batwise y obtén tu BVS inicial en los cinco pilares.
- Identifica el pilar más débil. Tu pilar con menor puntuación es tu mayor oportunidad.
- Sigue las recomendaciones por pilar. Batwise proporciona recomendaciones accionables y priorizadas para cada pilar.
- Monitorea el progreso. Rastrea tu BVS a lo largo del tiempo para medir el impacto de tus esfuerzos.
- Compara contra competidores. Usa el pilar de Posición Competitiva para asegurar que estás mejorando más rápido que tu competencia.
La visibilidad IA no es una optimización de una sola vez — es un proceso continuo. El Framework de Batwise te da un enfoque sistemático y medible para mantenerte adelante.